5 альтернатив YouTube для проведения трансляций в России

YouTube может уйти из России

Причина — в противостоянии Google и российских властей.

С 2020 года СМИ подавали иски в арбитражные суды против российского отделения Google. В их числе — интернет-телеканал «Царьград», АО «Телекомпания НТВ», объединённая редакция московских СМИ «Москва Медиа». Речь шла о миллиардах рублей.

25 февраля 2022 года Центральный банк сообщил, что Google Pay перестанет работать для карт подсанкционных банков. Он стал недоступен, и теперь пользователям сложно оплачивать сервисы Google.

26 мая 2022 года по решению Таганского суда Москвы российские судебные приставы взыскали с компании Google штраф на 7,7 млрд рублей за отказ удалить запрещенный в России контент.

Из-за ареста счетов российский офис Google не может работать и объявил себя банкротом. В апреле YouTube отключил монетизацию.

И хотя бесплатные сервисы доступны, дело идет к тому, что поддержка видеосервиса для России может полностью остановиться.

Какие трудности это создаст?

Загружать видео и проводить трансляции на YouTube станет невозможно

Видео в прямом эфире покорило весь мир:

• компании продают товары и услуги на трансляциях;
• школы и институты проводят вебинары удаленно;
• СМИ освещают культурные, спортивные, социальные события;
• блогеры делают стримы.

Пользователи YouTube тратят в 8 раз больше времени на просмотр онлайн трансляции, чем на просмотр видео по запросу.

Отказаться от всего этого просто немыслимо.
Подсчитать убытки — калькулятора не хватит.
А раз так, то самое время подумать о Ютубозамещении.

Для этого надо:

1. определиться с целями проведения трансляций;
2. подобрать платформу с функционалом под наши цели.

Для чего нужны прямые трансляции?

Авторы освещают важные события, устраивают обсуждение новостей или сбор средств на благотворительность. Зрители могут делиться мнениями в чате — так формируются сообщества.

Цели онлайн трансляций:

• познакомить потенциальных клиентов с товаром или услугой и совершить продажи;
• провести уроки для студентов в рамках обучающего курса;
• организовать онлайн-семинары для врачей, юристов, педагогов и представителей других профессий;
• продвинуть сайт или страницу в социальной сети;
• провести платный вебинар или мастер-класс;
• провести конкурс, опрос или голосование;
• найти инвестора;
• пообщаться и развлечь подписчиков;
• ответить на вопросы зрителей.

Для каждой цели полезны определенные функции трансляций.

Главные функции трансляций

• Сохранение записи. Можно архивировать трансляцию, которая длится менее 12 часов.
• Выбор качества. Эта функция нужна, чтобы посмотреть трансляцию из места со слабым интернетом, сохранив плавность видео и непрерывность звука, но потеряв в качестве картинки.
• Планирование трансляций и оповещение подписчиков. Подписчики успеют подготовиться, а вебинар быстро наберет первых зрителей через заранее полученную ссылку.
• Чат со зрителями и модерация чата. Автор общается со зрителями в режиме реального времени: проводит онлайн-семинары, отвечает на вопросы. Модерация чата позволяет удалить непристойные сообщения и блокировать хейтеров и спамеров.
• Перемотка видео во время эфира. Если зритель подключился на середине вебинара, он может вернуться к началу, а при желании снова посмотреть интересные моменты.

Полезные дополнительные функции трансляций

• Аналитика аудитории, просмотров, полезных действий помогает увидеть, что интересует зрителей, и улучшить контент. Спонсоры трансляции запрашивают детальный отчет, чтобы оценить эффективность вложений.
• Регистрация зрителей и сбор контактов. Заранее рекламируя свой вебинар, организатор собирает подписную базу для рассылок, а после трансляции получает статистику по каждому зрителю: время захода, длительность просмотра, контроль присутствия, ответы на опросы.
• Интеграция плеера на другие сайты нужна, чтобы делиться контентом на своем сайте, не заставляя зрителя идти на сторонний сервис.
• Индивидуальные приглашения и доступ к трансляции по ссылке пригодятся для платных вебинаров и непубличного контента «для своих».
• Назначение модераторов чата и администраторов делается для того, чтобы ведущий не отвлекался на второстепенные задачи. Работа с аудиторией делегируется другим людям.
• Языковые дорожки предназначены для трансляций с переводом.
• Опросы в чате используются, чтобы контролировать присутствие участников, проверять знания и стимулировать их активность.

5 российских аналогов YouTube для проведения прямых эфиров — их функционал и возможности

Популярные сервисы, которые работают в России — это: ВКонтакте, Яндекс.Дзен, RuTube, Facecast, Telegram . Рассмотрим их особенности.

1. Условия доступа к функции трансляции

Чтобы получить доступ к трансляции в YouTube, надо подключиться к рекламной системе AdSense.

Для ВКонтакте и Telegram достаточно завести учетную запись. RuTube требует подтвердить номер телефона и электронную почту. В Яндекс.Дзен нужно соблюсти одно из трех условий:

• набрать 1000 подписчиков;
• подключить монетизацию на канал;
• состоять в партнерской программе «Нирвана».

Все альтернативные сервисы — бесплатные, кроме Facecast. На нем нет рекламы и есть дополнительный набор уникальных функций. Поэтому трансляция стоит от 990 до 9 999 рублей. Цена зависит от качества видео и подключенных функций.

2. Объем ежемесячной аудитории

Чем больше аудитория сервиса, тем больше шансов, что зрителю не придется что-то дополнительно ставить или регистрироваться для получения полного доступа к функционалу. Зритель получает привычный интерфейс и точка входа становится намного проще, конверсия и удержание зрителей растет. Также объем аудитории напрямую влияет на охват зрителей в алгоритмах рекомендаций видео.

По официальным пресс-релизам, каждый месяц в России YouTube смотрят 90 млн человек, и это не считая огромной аудитории иностранных зрителей. А теперь посмотрим, сколько пользователей у других площадок по открытым данным:

• ВКонтакте — 100 млн. пользователей;
• Telegram — 550 млн. пользователей;
• Rutube — 17,7 млн пользователей;
• Яндекс.Дзен — 53,5 млн пользователей;
• Facecast — техническая площадка для брендированных и платных трансляций.

3. Важные параметры трансляции, влияющие на удобство

• Качество трансляции. Выбор есть везде, кроме Telegram, у которого HD-качество. У Facecast выбор только с тарифа «Стандартный». Качество 4К есть у YouTube, ВКонтакте, Facecast на тарифе «Корпоративный».
• Перемотка есть на всех сервисах, кроме Telegram .
• Открытая возможность встраивать плеер трансляции на посторонние сайты и ресурсы — только на Facecast и YouTube . На остальных площадках плеер можно встроить через свой код или сторонние инструменты.
• Языковые дорожки для просмотра на нескольких языках — только на Facecast. На остальных сервисах языковые дорожки можно пустить по разным потокам, если поддерживаются параллельные трансляции.
• Запись трансляции есть везде. Особенность Rutube — просматривать запись можно только после премодерации или авторизации через Госуслуги.
• Неограниченное хранение записи трансляций есть везде, кроме Facecast. На нем она хранится от 1 до 12 месяцев, в зависимости от вашего тарифа.
• Задержка трансляций на всех площадках составляет от 2 до 30 секунд. Чем качественнее трансляция, тем больше требуется задержка для непрерывного потока и компенсации потери сети. Только в YouTube и Facecast можно влиять на задержку. Минимальная задержка полезна, когда идет взаимодействие со зрителями через вопросы и опросы, чтобы организаторам долго не ждать реакции аудитории. При минимальной задержке и идеальных условиях сети не рекомендуется делать качество трансляции больше Full HD, иначе возможны обрывы потока.

4. Возможности администрирования трансляций

Самое удобное администрирование — в YouTube и ВКонтакте . Трансляции можно планировать, проводить параллельно, назначать администраторов, которые будут управлять страницей и каналом.

В Facecast невозможно передать управление трансляцией, а Telegram планирует только на неделю вперед.

RuTube и Яндекс.Дзен не поддерживают ни одну из перечисленных выше функций. В них даже нельзя разослать ссылку на предстоящий вебинар, а для анонса придется писать отдельный пост.

5. Ссылки на трансляцию

В Faсecast можно формировать индивидуальные ссылки, регистрировать зрителей, собирать у них контакты. Это полезно для платного и закрытого контента или сбора информации об аудитории.

В Telegram есть персональный инвайт в канал, но не на трансляцию.

ВКонтакте нет доступа по ссылке, но можно изменить доступ через настройки приватности трансляции и страницы, с которой она ведется.

RuTube и Яндекс.Дзен дают только общедоступные ссылки на трансляцию после ее начала.

Спланировать и заранее получить ссылку на трансляцию возможно только в YouTube, ВКонтакте, Facecast.

6. Автоматическая рекомендация трансляций другим пользователям

YouTube со своей огромной аудиторией предлагает умные алгоритмы рекомендации роликов и трансляций другим зрителям. Это позволяет получать дополнительный бесплатный трафик на интересном контенте.

Благодаря большой базе пользователей и социальным элементам раскрутки ВКонтакте и Яндекс.Дзен набирают хорошие просмотры видеороликов.

Яндекс.Дзен рекомендует трансляции только подписчикам на канал. Записи трансляций также набирают просмотры через внутренние механизмы рекомендаций, как и любой другой контент.

Rutube тоже имеет свои алгоритмы, но они не так эффективны ввиду меньшей популярности площадки.

В Telegram и Facecast нет алгоритмов рекомендаций, поскольку это мессенджер и техническая площадка.

7. Чат

У каждого сервиса есть чат с отличиями по функционалу и возможностям:

• Разграничение доступа к чату есть в YouTube, ВКонтакте, Telegram . Можно давать доступ либо всем, либо только подписчикам и администраторам, либо никому.
• Премодерация сообщений и лимиты на отправку сообщений есть только на Facecast, YouTube .
• Использование стороннего бота — только в Telegram, YouTube . Бот позволяет создавать некоторые автоматизации, проводить опросы через сообщения, отправлять автоматические сообщения и уведомления.
• Назначение модераторов чата есть в Telegram, Facecast, YouTube . Во ВКонтакте модерация чата другим лицом возможна, только если трансляция идет от лица сообщества, а не с личной страницы.
• Сохранение чата после трансляции есть на всех сервисах.
• Возможность оставлять комментарии после трансляции — везде, кроме Facecast.
• Удаление сообщений, отключение чата во время эфира — везде, кроме RuTube.

8. Статистика и аналитика

На YouTube есть подробная статистика по отдельным видео и каналу в целом.

Уникальные метрики:

• — подробная аналитика внутренних и внешних источников трафика;
• — удержание аудитории;
• — просмотры в реальном времени.

Во ВКонтакте есть набор стандартной статистики по просмотрам, онлайну, подробная аналитика по сообществу. Можно мониторить полезные действия аудитории, переходы на сайт.

В Telegram нет сбора статистики во встроенном функционале. Можно подключить бота, который будет мониторить просмотры, количество зрителей, подписчиков и другие данные.

На Яндекс.Дзен статистика просмотров выдает количество пользователей, которые увидели трансляцию.

Просмотр считается по совокупности показателей:

• — времени просмотра;
• — пользователей, которые посмотрели более 10 минут стрима;
• — зрителей, подписавшихся на канал после просмотра трансляции.

На RuTube подробной аналитики канала нет. Статистические показатели только общие: число зрителей онлайн, активность в чате, количество воспроизведений, время просмотра.

На Facecast во время трансляции можно видеть количество присутствующих зрителей, общее число просмотров, среднюю длительность посещения. После — количество ушедших зрителей, просмотры по регионам России и странам мира. Уникальные метрики: доля просмотров по разрешению, карта распределения аудитории. На самом дорогом тарифе появляются сбор и отображение данных о просмотрах по шкале времени трансляции: количество зрителей в моменте, точки входа и выхода из просмотра. Если включен сбор контактов, то по каждому зрителю можно узнать время подключения, время просмотра, ответы на опросы, вопросы.

9. Качество трансляции

Оцените качество трансляции: смогут ли зрители увидеть мелкий текст на презентации? Не станет ли лицо спикера превращаться в кашу из пикселей в условиях нормального интернета?

Смотрите во весь экран.

Что выбрать взамен YouTube ?

ВКонтакте есть почти все возможности YouTube, за исключением подробной статистики по каждому видео и кода для встраивания на сторонние ресурсы. Из-за привязки к социальной сети нельзя набирать зрителей с других площадок. Но блогерам это, скорее, на руку.

Плюсы

1. Есть раскрутка прямых трансляций — их видят те, кому они потенциально интересны.
2. Модерацию можно делегировать.
3. У площадки много пользователей, среди которых можно найти свою аудиторию через алгоритмы рекомендаций роликов.

Минусы

1. В целом сервис очень близок по функционалу YouTube, но некоторые мелочи отсутствуют: выбор задержки, доступ по ссылке.

Facecast — платный проект. По сравнению с остальными площадками бесплатный функционал слишком мал, но возможности тарифа «Премиум» даже шире, чем в YouTube . Можно видеть детальную статистику по каждому зрителю, вплоть до секунд трансляции, на которых приходит и уходит аудитория. Сервис отлично подходит для корпоративных и научных проектов, у которых есть финансирование. Вряд ли подойдет для частных лиц, малопопулярных блогеров и мелкого бизнеса.

Плюсы

1. Широкие возможности аналитики в платных тарифах.
2. Отличное качество стрима и сохраненного видео.
3. Можно заранее продвигать будущую трансляцию, собирая контакты участников.

Минусы

1. Каждая трансляция платная.
2. Нельзя передать администрирование, все придется делать самому.
3. Ограниченное время хранения записи.

Telegram. Удобное приложение, в котором много пользователей. Хорошо подходит для трансляций по набранной аудитории в собственном канале или блоге, который ведется здесь же. Набирать аудиторию где-то еще, а проводить стрим в Telegram неудобно как для автора, так и для зрителя.

Плюсы

1. Трансляция на закрытое сообщество, которое собрано в Telegram .
2. Можно использовать чат-ботов для автоматической коммуникации с аудиторией во время вебинара.
3. Возможности разграничить доступ к трансляции.

Минусы

1. Необходимо быть в Telegram, чтобы участвовать в трансляции.
2. Нельзя дать другому ссылку.
3. Нет функции перемотки.

RuTube. Несмотря на все ограничения и привязку к регистрации на Госуслугах, сервис предоставляет удобный интерфейс, хорошее качество видео и простой запуск трансляции. В эпоху импортозамещения очень даже неплохо.

Плюсы

1. Удобный интерфейс.
2. Хорошее качество картинки.

Минусы

1. Много ограничений и странных для современного пользователя требований по регистрации.
2. Нет подробной аналитики.
3. Нельзя спланировать трансляцию и разослать ссылку заранее, а только «по факту».

Яндекс.Дзен. Как и Telegram, хорошо подходит для трансляций на свою аудиторию, которая уже набрана на канале. По сравнению со ВКонтакте, о стриме узнают только подписчики. Зато сохраненная запись начнет набирать просмотры и послужит раскрутке канала.

Плюсы

1. Проведенный стрим станет контентом на канале, который будет продвигать вас наравне со статьями.
2. Трансляция автоматически рекомендуется каждому подписчику.

Минусы

1. Нет рекомендаций стрима — только по подписчикам.
2. Нельзя заранее дать ссылку или встроить видео в сторонний ресурс.
3. Нельзя делегировать администрирование.
4. Прежде чем провести трансляцию, нужно раскрутить канал и соблюсти некоторые условия.

Сравнительная таблица YouTube и аналогов.

Площадки постоянно обновляют функционал. В таблице представлена актуальная информация о YouTube и аналогах для проведения прямых трансляций. Она поможет сравнить характеристики и выбрать то, что подходит. Таблица динамичная, поэтому можно удалять лишние площадки для удобства сравнения.